野餐露營(yíng)為小家電市場(chǎng)打開(kāi)新方向
2021-11-09
在跨省遊、出境遊難以“說(shuō)走就走”的當(dāng)下,更多消費(fèi)者將實(shí)現(xiàn)“詩和遠(yuǎn)方”的美好願景寄托在小而美的短途遊路線(xiàn )上——如何讓野餐、露營(yíng)變得更舒適美好?如何用更好的體驗(yàn)彌補距離和空間的遺憾?
記者 看到,精緻露營(yíng)的風(fēng)潮也帶動(dòng)著各類(lèi)可攜式小家電銷(xiāo)售的火爆。原本在家中可有可無(wú)的小物件,如今卻成了提高戶(hù)外休閒體驗(yàn)感的“必需品”。
“把熟悉的風(fēng)景玩出更好的體驗(yàn)”
10月7日,同程旅行發(fā)布的《2022“十一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,受到疫情影響,“十一”國(guó)內(nèi)旅行仍以本地遊和周邊遊為主。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2022年“十一”假期,用車(chē)本地訂單佔比89%,酒店本地訂單佔比65%,均居於歷史較高水平。與此同時(shí),神州租車(chē)發(fā)布的2022年國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示,租車(chē)自駕也成為一股熱潮,“95後”“00後”等Z世代年輕群體在租車(chē)的用戶(hù)群體比重逐年爬升,他們更加“心水”小眾旅遊景點(diǎn)、沉浸式文化體驗(yàn),如沉浸式下午茶、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿等。
記者看到,儘管國(guó)慶小長(zhǎng)假已結(jié)束,但戶(hù)外出遊需求依然強(qiáng)勁。途牛旅遊網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶後,尋秋賞秋、溫泉康養(yǎng)成為錯峰出遊用戶(hù)的熱門(mén)選擇。其中本地遊、周邊遊人次佔比達(dá)73%, 1天行程的出遊人次佔比為43%,節(jié)後出遊的用戶(hù)更多以2-3人的小家庭、三五好友結(jié)伴為主。
“既然不能去更多的地方,那就把熟悉的風(fēng)景玩出更好的體驗(yàn),”消費(fèi)者王俊如在接受記者採訪(fǎng)時(shí)表示,除了戶(hù)外桌椅、帳篷外,車(chē)載音響、移動(dòng)KTV、多功能鍋、燒水壺、移動(dòng)咖啡機(jī)、可穿戴電扇等,都是自己後備箱中的“固定裝備”,“有直接充電的氛圍燈,而且還準(zhǔn)備入手戶(hù)外投影儀。希望哪怕只有半天的時(shí)間,也可以來(lái)一次說(shuō)走就走的高品質(zhì)戶(hù)外行。”他說(shuō)。
“一物多能”成選購(gòu)新需求
記者注意到,從2022年“什麼值得買(mǎi)消費(fèi)數(shù)據(jù)”第三季度數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看,用戶(hù)消費(fèi)主要聚焦的四大類(lèi)目中,旅遊出行、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外均在其中,GMV在百萬(wàn)量級(jí)以上增速最快的為“出行必備”。“可見(jiàn),消費(fèi)者對(duì)近郊遊的熱情依舊不減,第三季度什麼值得買(mǎi)出行必備產(chǎn)品相關(guān)消費(fèi)同比提升高達(dá)844.05%。”什麼值得買(mǎi)相關(guān)負(fù)責(zé)人張宇昂表示。而在出行必備產(chǎn)品的選擇上,消費(fèi)者也呈現(xiàn)出更加科學(xué)的態(tài)度,他們在一邊享受優(yōu)惠的同時(shí),也期望可以獲得更高品質(zhì)的旅行體驗(yàn)。
露營(yíng)相關(guān)小家電的熱銷(xiāo),在電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)中顯而易見(jiàn)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,7-10月,露營(yíng)相關(guān)的多功能料理鍋在蘇寧易購(gòu)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)49%,“十一”期間,蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上的帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營(yíng)套裝”銷(xiāo)量同比提升286.3%。
‘80後’‘90後’是可攜式小家電消費(fèi)的主力軍,他們更樂於嘗試新的生活方式,更注重生活的品質(zhì)。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,在小家電市場(chǎng)整體降溫的情況下,可攜式小家電卻迎來(lái)明顯的逆勢(shì)增長(zhǎng),相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅上漲。
“最近入手的產(chǎn)品中最滿(mǎn)意的是九陽的降溫旅行壺,它在常規(guī)保溫旅行壺的基礎(chǔ)上加入了降溫杯蓋,可以讓高溫開(kāi)水在杯蓋快速降溫,滿(mǎn)足在戶(hù)外隨時(shí)喝到溫水的需求,對(duì)家庭親子出行非常友好,而且顏值也非常‘出片’。” 露營(yíng)愛(ài)好者胡向楠在接受記者採訪(fǎng)時(shí)坦言,自己購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)戶(hù)外用途的小物件動(dòng)機(jī)多樣,“比如高顏值的餐具和桌布是為了增加儀式感,音響和麥克風(fēng)是提高娛樂性,而小家電類(lèi)產(chǎn)品則更多是為了解決常見(jiàn)痛點(diǎn)、滿(mǎn)足實(shí)用需求和提高整體戶(hù)外體驗(yàn)。”他表示,因為這些設(shè)備種類(lèi)眾多且往往要隨車(chē)攜帶,因此控制數(shù)量和空間佔用、提高使用頻次成為自己的最大考量,“希望更多產(chǎn)品能像這款降溫旅行壺一樣,兼顧實(shí)用性、顏值,又能在居家、辦公室等其他場(chǎng)景中使用,實(shí)現(xiàn)一物多能。”
為小家電市場(chǎng)開(kāi)闢“新可能”
業(yè)內(nèi)人士張濤指出,自帶露營(yíng)設(shè)備的露營(yíng)方式,其體驗(yàn)感離不開(kāi)露營(yíng)者的裝備齊全度,其中可攜式小家電成為拉近戶(hù)外體驗(yàn)和居家體驗(yàn)的重要品類(lèi),也由此催生出適用於露營(yíng)的可攜式小家電這一新風(fēng)口。但同時(shí)該人士也指出,目前多數(shù)熱門(mén)產(chǎn)品依舊存在功能和使用場(chǎng)景單一、產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)格懸殊較大等問(wèn)題。
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副主任何鵬林在接受媒體採訪(fǎng)時(shí)曾表示,戶(hù)外電器使用應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品安全性,不僅要選擇有質(zhì)量保證的品牌產(chǎn)品,更應(yīng)注意使用環(huán)境對(duì)產(chǎn)品造成的外在影響。